对于许多20世纪90年代的西方观众来说,日本动画的色彩浓郁,动漫世界不是通过一个巨大的公司管道而来,而是通过具有引人注目的封面艺术的VHS磁带,双语音频选择,以及一个不可遮掩的标志:一个以电影胶卷为主的风格化的“ADV ” 。 ADV电影公司是由企业家约翰·莱德福德及其合作伙伴创立的,它从一个温和的创业者发展成为北美和英国动漫最重要的发行商之一。 在流媒体平台和影视公司之前的时代,ADV的激进许可证发放、签名本地化方式以及对新兴粉丝市场的敏锐理解有助于将一种特殊爱好转化为主流文化力量。 这篇文章探讨了公司的崛起、许可证的胜利、家庭录像在建立风云云中的角色以及其解散很久后留下的遗产。

动漫动力屋的起源

ADV Films成立于1992年,Anime在西方仍然是一种异域好奇心。 少数公司 — — 如Sequline Pictures和中央公园媒体 — — 开始发行日本的片名,但市场支离破碎,基本上仅限于特长漫画店和邮购目录。 约翰·莱德福德,一个曾经经营过小软件和漫画进口业务的粉丝,名叫Gametronix,看到了使这一行业专业化的机会。他与马特·格林菲尔德(Matt Greenfield)和后来的大卫·威廉姆斯(David Williams)合作,共同建立了一个公司,将商业纪律与对奥塔库文化的真正理解结合起来。

最初的资本是微薄的,部分是通过出售莱德福德的旧漫画集而筹集的。 ADV早期的目录包括了像Devil Hunter Yohko[和蓝种人这样的标题,但该公司很快就对与西方观众产生共鸣的房产表现出了敏锐的眼光。 它优先考虑的是获得所有可获的权利,常常是获得家用视频、电视广播和销售许可证,而这种策略使得它能够建立全面的发行板块,并应对需求而不给权利带来麻烦。 到20世纪90年代中期,ADV已经成为北美主要的独立许可人,通过速度、体积和尝试新格式的意愿,超越了竞争对手。

特许经营街区破坏者和邪教经典

ADV电影公司的许可证库读起来像动漫历史的名人堂。 该公司是第一个确保北美人有权[] Neon Genesis Evangelion[ 的 公司之一,该系列将定义Mecha流派,并在粉丝中引发无尽的哲学辩论。 1997年在VHS上发行,通常每盘带以高价出售两集,Evangelion成为了批判性商业胜利,引入了观众来Hideaki Anno的心理复杂解构巨型机器人大呼风车。 节目的成功将ADV确立为品,并为更黑暗更具挑战性的标题打开了大门。

网络流行经典]Bulblegum Crisis及其续集Bulblegum Crash发现一个随时欢迎的观众,被其闪烁的布拉德·朗纳所启发的城市风景和合成式的音轨所迷惑。Dirty Pair及其电影 Project Eden 展示智慧裂缝的cci-fi duo. Harem comedy Tenchi Muyo! 成为许多新粉丝的网关口,它混合的扇形和空间歌舞,证明有轻心和浸的气。后来,ADV还带来了像Akirazira[F:11]](通过与PionEcon公司的伙伴关系重新发行, ,后来又连结了自己的股权

福音派风云

没有任何一个财产比Neon Genesis Evangelion 更好地说明ADV的影响。 当该系列于1995-1996年在日本首次播出时,它与西方观众所看到的任何东西不同。 其由巨型机器人战斗、宗教象征主义和强烈的心理内观相结合,需要仔细本地化。ADV的语音导演和翻译Matt Greenfield致力于维护节目的情感纹理,同时确保自然的英语对话。 将日本原声和英语双音都包含在每期发行的——这在当时是新颖的——帮助Evangelion吸引了纯洁主义者和临时观众。 销售足够有力,可以证明VHS盒、激光盘和后来的特别版本DVD的配乐器是正当的。 围绕Evangelion的热心的粉丝社区,在游戏中完成了关于工具性、天使和神智的争论,成为日后会为各种会给会议和在线论坛带来火花的热心的样。

地方化哲学:Dubs, 字幕, 和文化适应

亚得维公司对本地化的态度是务实的,有时也颇具争议。 该公司认为,要让动漫在西方主流市场中蓬勃发展,就必须让那些可能永远读不到字幕的人立即理解。 这意味着大量投资英语配音,经常使用以德克萨斯州为基地的语音演员,如斯派克·斯宾塞、蒂凡尼·格兰特和阿曼达·温恩-李。 这些表演者成为社区中的名人,出现在大会上,并树立个人榜样。

然而,ADV的剧本有时与文字翻译相距甚远。 笑话被重写成带有美国情感的陆地,有时被取代,提及日本食物或习俗,对话被调整,以更自然地与口腔相匹配。 虽然许多粉丝赞赏为减少异化而作的努力,但纯洁主义者却谴责这些变化是创作者意图的扭曲。 比如,Evangelion dub在最后一集中改变了一条关键线 — — 所谓的“祝贺”场景 — — 导致无休止的粉丝分析和一定程度的反弹。 尽管如此,ADV的哑弹往往是一代人第一次接触日本动画,而且连结组织被证明比绝对忠诚更重要。

零售战略和VHS-到DVD的过渡

1990年代初期,动漫发行的主要媒介是VHS磁带. ADV Films通过发行包含两至四集的单卷,每集价格约30美元,这一连载模式让粉丝可以随时间而收集整个系列,带有软胶印标志的明亮彩色封面艺术将每卷磁带变成了一个货架的营养品. Suncoast Motion Pictures Corporation和Electronics Boutique等特殊商店成为重要的零售伙伴,显著展示向媒体介绍奇异购物者的动漫段.

DVD在1990年代后期的出现使业界发生了革命性的变化. DVD可以持有更多的插曲,具有多个音频音轨,并包括生产草图和评论音轨等增值额外内容. ADV很快采用了该格式,重新在小盒子套中发行了整个系列,并试验了有限版集的包装. 公司甚至推出了"Anime DVD"品牌,包装预算价格盘以吸引冲动购买者. 敏捷性帮助ADV在很多较小的竞争对手跌倒时浏览了格式转变. 到了2000年代初,ADV是美国最大的DVD生产商之一,有线性或其他功能,其目录已经扩充到包括标题,如[Excel Saga,RahXephon,以及Ful金属 Panic! 。

建设粉丝社区

亚得维的影响力远远超出了销售层。 公司知道动漫迷们凝聚了连接和验证,因此成为了活跃的社区建设者。 其长期运营的动漫迷俱乐部Anime Network[提供了通讯、独家商品和预览。 公司在后些年推出了全用于日本动画的付费电视频道“动漫网络 ” — —这是线性广播中雄心勃勃的、甚至最终是短暂的实验。

公约成为了一个重要的宣传引擎。 亚得维公司代表和声音演员是Anime Expo, Otakon 和较小的区域集会的固定固定角色。 他们主持板块,推出新拖车,并赠送试盘。 这种直对范营销建立了忠诚感,并将亚得维公司的标志变成了质量的封印。 此外,公司愿意与块块喷客一起发放和发放模糊的头衔,有助于市场多样化,培育像魔法少女、美查和片状生命的子流派,而他们却远未找到主流接受。

漫威出版及以后

2003年,ADV随着ADV Manga的推出而扩展为漫画出版,带来了像Gunslinger Girl,Chrono Crusade[,Yotsuba&!]等标题的翻版,该动作反映了动画生态系统中印刷和视频之间日益增强的协同作用,因为粉丝们在观看改编后经常寻找原创漫画. 虽然ADV Manga在Viz和Tokyopop的发行上遇到了困难和激烈的竞争,但印记却显示了公司希望成为全谱许可人,同时,ADV音乐发行了音轨和主题曲集,公司甚至用活字片段演奏,每个作品都帮助创建了粉丝所拥护的整体品牌。

金融压力和时代的结束

尽管取得了成功,ADV电影公司在2000年代中期开始面临严重的头风。 DVD市场正在饱和,数字盗版的崛起,特别是通过文件共享网络和早期种子网站,削弱了实体媒体的销售。 来自Funimation、Bandai娱乐和Viz Media和Geneon等新入股者的竞争加剧,在挤压边际的同时,导致许可证费用上升。 此外,零售链Suncoast的崩溃消除了关键发行渠道。 Anime网络的多样化尝试产生了好坏参半的结果,因为有线电视运营商不愿意在没有主流需求证据的情况下搭载一个特殊频道。

2008年全球金融危机是一个沉重的打击。 ADV依赖一个庞大的背书目录 — — 其中一些显示销售额上升 — — 使得该公司的经营成本居高不下。 2009年,ADV电影公司面临无法克服的债务,停止了活跃的发行。 其资产被转移到了后续实体的网络,最显著的是前ADV执行官约翰·莱德福德创立的第23节电影和Sentai电影公司。 Sentai电影公司很快成为ADV任务的精神继承人,重新授予许多同样的头衔,并继续给北美带来新的动画。 重新品牌是一个战略支柱,但ADV的遗产却存在于团队和建立扇形基金会的图书馆中。

对全球动漫产业的持久影响

英国的美国电影业不仅销售磁带和碟片,还改变了英语世界的动漫消费方式。 其做法也变成了行业标准:双语发行、导演评论、开场和结尾的清新以及制作艺术的融入。 公司还开创了粉丝可以收集的多卷发行的经济模式,这是后来每个主要发行商都采用的一种技术。 即使是其英语的风格,具有独特的德克萨斯风格,强调自然主义的线条,也塑造了观众对动漫如何响起的期待。

范多姆本身也欠ADV的基础性。 通过ADV早期发行发现动画的福音派教徒经常成为会展组织者、网络主管、批评家和行业专业人士。 在大学校园放映ADV的VHS磁带的动画俱乐部帮助培养下一代爱好者。 今天,流传的巨头如Crunchyroll和Netflix已经使动画在全球普及,但这种普及的基础设施 — — 许可框架、本地化管道以及英语受众为日语内容付费的信念 — — 已经经受了近20年的压力。

从ADV到今日的媒体景观

ADV关闭门后,它似乎似乎已经是一个时代的结束,但公司的知识产权和人员迅速重组。 Sentai Filmworks从此就已经许可并分发了数百种标题,包括[Parasyte,Food Wars!],以及[]Abys的Made 。 Anime Network 频道在订阅流媒体平台HIDIVE中,直接与Funimation和Crunchyroll竞争。 从某种意义上说,ADV从未真正消失过,它只是为了满足后DVD世界的需求而发展起来。 该公司的原始目录也通过重新发行和数字发行而继续发行,在最初发行几十年后向新观众介绍经典系列。

外部来源强化了ADV的历史重要性。 根据Anime新闻网的公司简介,ADV是“20世纪90年代和2000年代最丰富的家用动画视频发行商之一 , ” 负责200多集和数千集。 A 详细维基百科条目 追踪了公司的兴衰,注意到该公司对系列VHS发行的开创性使用。 与此同时,[ CBR关于Evangelion西部发行的回顾 强调了ADV的营销和欺骗选择如何“将系列带入北美观众的意识 ” 。 这些账户共同描绘了一家公司大冒险并一段时间以来定义了媒介。

结论

在前流时代,ADV电影在日本动画已经完全准备好寻找全球观众的时代,成为两个文化之间的桥梁。 通过积极发放标志性头衔、投资英语配乐以及建立将动画带交给日常消费者的零售设备,公司引发了一场持续至今的文化运动。 它的火焰可能在市场动荡中被扑灭,但其散落的火苗却引发了我们现在认为理所当然的充满活力、多样的动画景观。 当今日Netflix上的一个新的粉丝流[ Evangelion 或在HIDIVE上发现一个Sentai电影作品的头衔时,它们正在与一个始于三十多年前的小型休斯顿办公室的线性接触,而这个小休斯顿办公室的心脏却有着ADV电影不可磨灭的痕迹。