За многе западне гледаоце у 1990-им годинама, бојни, кинетички свет јапанске анимације дошао је не кроз гигантску корпоративну цевку, већ у облику ВХС касета са удачним обложевим уметником, двојезичним аудио опцијама и непрепасном лого: стилизована АДВ преко филмског роле.

Породица силе аниме

Када је АДВ Филмс основан 1992. године, аниме је још увек био егзотична радозналост на Западу. Маст компанија као што су Streamline Pictures и Central Park Media почела је да дистрибуира јапанске наслове, али је тржиште било фрагментирано и углавном ограничено на специјалне цмике продавнице и каталоге по пошту. Џон Ледфорд, навијач који је раније водио мали софтвер и манга увођење бизниса под називом Гаметроникс, видео је прилику да професионализује индустрију.

Први капитал је био скромни, подигнути делимично продајом старог ликова Ледфорд. У рани каталог АДВ је био укључен наслови као што су Девил Хантер Јохо и Блу Сед, али је компанија брзо показала оштру очију за имовине које би резонуле са западним публиком.

Лицензирање блокбастера и култних класика

Компанија је била једна од првих која је обезбедила сестопанска права на Неон Генезис Евангелион, серија која ће наставити да дефинише меча жанр и изазвати бескрајне филозофске дебати међу фановима. Пуштен на ВХС-а 1997. године, често са две епизоде по касети продате по премијом цени, Евангелион је постао критички и комерцијални тријумф, упознајући гледаоце са психолошки сложеним деконструкцијом гигантских робот тропова.

Други велики куповини су се последвали. Киберпанк класика ФЛТ:0 Бабблум Кризис и његова секлица ФЛТ:2 Бабблум Краш ФЛТ:3 пронашли су спремну публику фасциниран својим градским пејзажима инспирисаним Блејд Рунер и синт-тежким звучним путом.

Еванђељево феномен

Ни једна особина не иллюстрише утицај АДВ-а боље него Неон Генезис Евангелион ФЛТ: 1. Када је серија први пут емитована у Јапану 1995. године, она је била другачија од свега што је западна публика видела. Њена мешавина гигантских ботова робота, религиозне симболике и интензивне психолошке интроспекције захтевала је пажну локализацију. Гласни директор и преводач АДВ-а, Мат Гринфилд, радио је да сачува емоционалну текстуру емисије, осигурајући природно звучајући енглески дијалог. Одлука да се у свако издање укључе и оригинална јапанска песма и енглеска дуб на сваку новост помогла је и на то време. Продаје су биле довољно јаке да оправдају посвећену VHS кутију, ласерски издање и касније специјалне издања DVD-а.

Философија локализације: дублирања, субтитри и културна адаптација

АДВ је био прагматичан и понекад и контроверзан. Компанија је сматрала да би аниме успело на главном западном тржишту, требало да буде одмах разумљиво људима који никада не могу прочитати субтитр. То је значило да се густо инвестира у енглеско дублирање, често користећи стабилне тексаске гласове глумце као што су Спайк Спенсер, Тиффани Грант и Аманда Вин-Ли.

Међутим, сценарии АДВ-а су понекад одлазиле далеко од буквалних преводи. Шеће су преписана да се спусте са америчким сензитивама, упомена на јапанску храну или обичаје су повремено замењена, а дијалог је прилагођен да се одговара устама на природни начин. Док су многи фанови ценили напоре да се аниме мање одлучи, пуристи су осудили промене као искрчавања намера стваралаца.

Стратегија малопродаје и прелаз од VHS-а до DVD-а

У раним 1990-им годинама, основно средство за дистрибуцију аниме био је VHS лента. АДВ Филмас је искористио ово издавањем појединачних тома који су садржавали две до четири епизода, по цени око 30 долара сваки. Овај сериализован модел је омогућио фановима да прикупљају целу серију током времена, а светло боје ковер арт са фолије-штамповани логотипи претворили су сваку касету у трофеју на шефту. Специјални продавници као што су Санкост Моукен Пикър Компанија и Електроника Бутик постали су витални малопродавни партнери, истакнући аниме секције који су упознали љубопитни купци са средством.

Појав DVD-а је крајем 1990-их револуционирао индустрију. DVD-а може да садржи више епизода, има више аудио путака и укључује додате додатне вредности као што су производне скице и коментари. ADV је брзо усвојио формат, поново објавио целу серију у смаром набору кутија и експериментисао са паковањем колекционера ограниченог издања.

Стварање заједнице фаната

У утицају АДВ је проширено далеко изван продајног пола. Компанија је схватила да су љубитељи аниме жељели везе и валидације, па је постала активни градитељ заједнице.

Конвенције су постале главни промотивни мотор. АДВ представници и гласови глумаци су били редовни фиктори на Аниме Експо, Отакон и малим регионалним састанцима. Они су домаћини панела, дебитовали нове трејлере и давали примерочне диске. Овај маркетинг директно фановима изградио је лојалност и претворио логотип АДВ у печат квалитета.

Издавање манги и даље

Године 2003., АДВ се проширио у издавање манги са лансирањем АДВ Манги, носећи наслове као што су ФЛТ:0 Гунслингер Гирл, ФЛТ:2 Хроно Крусаде и Јотсуба! У исто време, АДВ је створио звучне пуне и колекције тематских песма, а компанија Музика је често тражила оригиналне комике након гледања адаптације.

Финансијски притисак и крај епохе

Упркос својим успехама, АДВ Филмс је почео да се суочава са тешким супротним ветром средином 2000-их година. Дивидни тржиште је постало насићено, а пораст дигиталне пиратства, посебно кроз мреже за дељење датотека и ране торрент сајтове, смањује продаје физичких медија. Конкуренција од Фунимације, Бандай Ентертејнмента и нових учесника као што су Виз Медиа и Џенион интензивирала је, што је довело до повећања трошкова лиценца док је стискало маргина.

Глобална финансијска криза 2008. године је дала тешки удар. ADV-а зависимост од масивног каталога, од којих је неки видели прометну продају, оставио компанију са високим општавеним трошковима. 2009. године, суочена са неповлачним дугом, ADV Films престала је да активно дистрибуира. Њени средства су преведени у мрежу наследничких ентитета, најпознатији од њих Секција23 Филмс и Сентай Филмверкс, који је основао бивши извршни директор АДВ Џон Ледфорд.

Трајно утицај на глобалну индустрију аниме

АДВ Филмс је учинио више од продаје касета и диска; трансформирао је начин на који се аниме конзумирало у енглеском говорном свету. Њене праксе постале су индустријске стандарде: двојезичне издавања, коментаре режисера, чисте отварања и завршетке, и укључивање производне уметности. Компанија је такође била пионир економског модела вишетомних издавања које су фанови могли да прикупе, техника коју је касније усвојио сваки велики дистрибутер. Чак је стил куће својих енглеских дуба, са карактеристичним техаским стилом и нагласком на натуралистичку испоруку линије, обликује очекивања публике о томе како би аниме требало да звучи.

Фандом сам дугује основи АДВ. Евангеллисте који су открили аниме кроз ране издавања АДВ често су постали организатори конвенција, веб-мастери, критичари и професионалци у индустрији. Аниме клубови који су приказивали АДВ VHS касете на колеџу помогли су инкубацији нове генерације ентузијаста. Данас су стриминг гиганти као што су Кранчирол и Нетфлекс направили аниме глобално доступно, али инфраструктура за ту приступатност - лиценцијски оквири, локализационе цевице и веровање да ће енглескоговорећа публика платити за јапански садржај - било је стрес-тестирано од стране АДВ скоро две деценије.

Од АДВ-а до медијског пејзажа данас

Када је АДВ затворио своја врата, можда је изгледало као крај епохе, али се интелектуална сопственост и особље компаније брзо реорганизовали. Сентаи Филмворкс је од тада лиценцирао и дистрибуирао стотине наслова, укључујући Паразит ФЛТ: 0, ФЛТ: 2 Фуд Ворс! и Изграђен у бездну ФЛТ: 5. Аниме мрежбени канал се претворио у претпланусту стрипминг платформу ХИДИВ, која се директно конкурише са Фунимимацијом и Кранчиролом.

Извъншњи извори јачају историјски значај АДВ. Према компанијском профилу Аниме Новинске мреже АДВ је био један од најплоднијих дистрибутора аниме видео у 1990-им и 2000-им годинама, одговоран за преко 200 серија и хиљаде епизода. Детални Википедија запис ФЛТ:3 прати раст и пад компаније, примећујући њен пионирски коришћење сериалних VHS издања.

Закључ

У периоду пре-стримења, АДВ Филмс је стајао као мост између две културе у тренутку када је јапанска анимација била више од спремна да пронађе глобалну публику. Агресивно лиценцирањем знаменачких наслова, инвестирањем у енглеско дублирање и изградњом малопродајног апарата који је аниме ставио у руке свакодневних потрошача, компанија је запалила културни покрет који траје и данас.

  • ФЛТ:0 Прочитање: ФЛТ:1]] ФЛТ:2 The Mike Toole Show АДВ: Историја Анимеса најплодније студије
  • Официјални наследник: ФЛТ:1