Per molti spettatori occidentali negli anni '90, il mondo colorato e cinetico dell'animazione giapponese è arrivato non attraverso un gigante pipeline aziendale, ma sotto forma di nastri VHS con impressionante copertina arte, opzioni audio bilingue, e un logo inconfondibile: una forza stilizzata flmulsolution su un rullo di film.

La Genesi di un Powerhouse Anime

Quando ADV Films fu fondata nel 1992, l'anime era ancora una curiosità esotica in Occidente. Una manciata di aziende, come Streamline Pictures e Central Park Media, aveva iniziato a distribuire titoli giapponesi, ma il mercato fu frammentato e in gran parte limitato a negozi di fumetti speciali e cataloghi di mail-order.

Il primo capitale era modesto, sollevato in parte attraverso la vendita della vecchia collezione di fumetti di Ledford. Il primo catalogo di ADV includeva titoli come Devil Hunter Yohko e Blue Seed], ma la società dimostrava rapidamente un occhio acuto per le proprietà che risuonò con il pubblico occidentale la strategia.

Licensing Blockbusters e Cult Classics

La libreria di licenze di ADV Films si legge come una sala di fama per la storia degli anime. L'azienda è stata una delle prime a garantire i diritti nordamericani a Neon Genesis Evangelion, una serie che andrebbe avanti per definire il genere mecha e scintilla dibattiti filosofici interminabili tra i fan. Rilasciato su VHS nel 1997, spesso con due episodi per nastro venduto a prezzi premium, Evangelion

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Il Phenomenon di Evangelion

Non c’è una sola proprietà che meglio illustra l’impatto di ADV rispetto a Neon Genesis Evangelion]. Quando la serie in prima fila in Giappone nel 1995-1996, era diverso da qualsiasi cosa il pubblico occidentale aveva visto.

Filosofia della localizzazione: Dubs, Sottotitoli e Adattamento Culturale

L’approccio di ADV alla localizzazione era pragmatico e, a volte, controverso. L’azienda credeva che per l’anime prosperare nei mercati occidentali mainstream, doveva essere immediatamente comprensibile a persone che non avrebbero mai letto un sottotitolo. Ciò significava investire pesantemente nel doppiaggio inglese, spesso utilizzando una stalla di attori vocali basati sul Texas come Spike Spencer, Tiffany Grant e Amanda Winn-Lee.

Tuttavia, gli script ADV a volte strayed lontano dalle traduzioni letterali. I giochetti sono stati riscritti a terra con sensibilità americane, i riferimenti al cibo giapponese o costumi sono stati occasionalmente sostituiti, e il dialogo è stato tweaked per abbinare le labbra più naturalmente. Mentre molti fan hanno apprezzato lo sforzo di rendere l'anime meno alienante, i puristi hanno decritato i cambiamenti come distorsioni dell'intento degli autori.

Strategia al dettaglio e la transizione VHS-to-DVD

Nei primi anni '90, il mezzo principale per la distribuzione anime è stato il nastro VHS. ADV Films ha capitalizzato su questo, rilasciando singoli volumi contenenti due a quattro episodi, prezzo a circa $ 30 ciascuno. Questo modello serializzato ha permesso ai fan di raccogliere un'intera serie nel tempo, e la copertina luminosamente colorata con loghi a stampa foil-stamped ha trasformato ogni cassetta in una piattaforma-trofia.

L'avvento di DVD alla fine degli anni '90 ha rivoluzionato l'industria. DVD potrebbero contenere più episodi, dispongono di tracce audio multiple, e includono extra a valore aggiunto come schizzi di produzione e tracce di commento. ADV è stato veloce ad adottare il formato, ri-rilascio di tutta la serie in set di scatole sottili e sperimentando con il formato limitato-edition collettore di imballaggio.

Costruire una comunità di fan

L’influenza di ADV si estendeva ben oltre il piano di vendita, la società ha capito che gli appassionati di anime hanno desiderato la connessione e la validazione, così è diventata un costruttore di comunità attivo. Il suo fan club di lunga durata, il ADV Anime Network[]], ha offerto newsletter, merce esclusiva, e anteprime.

I rappresentanti ADV e gli attori vocali erano attacchi regolari all’Anime Expo, all’Otakon e alle riunioni regionali più piccole. Hanno ospitato pannelli, debuttato nuovi trailer e dato via dischi campione. Questo marketing diretto-a-fan ha costruito la lealtà e trasformato il logo ADV in un sigillo di qualità. Inoltre, la volontà dell’azienda di autorizzare e rilasciare titoli oscura accanto a blockbusters ha contribuito a diversificare la fetta di mercato.

Manga Pubblicazione e Oltre

Nel 2003, ADV si è espanso nella pubblicazione manga con il lancio di ADV Manga, portando oltre titoli come Gunslinger Girl], Chrono Crusade], e ]]Yotsuba&!].

Pressione Finanziaria e fine di un'era

Nonostante i suoi successi, ADV Films ha cominciato a affrontare forti venti di testa a metà degli anni 2000, mentre il mercato dei DVD si stava saturizzando, e l’aumento della pirateria digitale, in particolare attraverso le reti di condivisione dei file e i siti dei torrent, ha ridotto le vendite dei media fisici.

La crisi finanziaria globale del 2008 ha avuto un forte colpo. La dipendenza da ADV su un enorme catalogo posteriore - alcuni dei quali hanno visto le vendite di punta - ha lasciato l'azienda con un alto overhead. Nel 2009, di fronte al debito insormontabile, ADV Films ha cessato la distribuzione attiva.

L'influenza duratura sull'industria globale dell'anime

ADV Films ha fatto più che vendere solo nastri e dischi; ha trasformato come anime è stato consumato nel mondo di lingua inglese. Le sue pratiche sono diventate standard del settore: uscite bilingue, commento del regista, aperture e finali pulite, e l'inclusione di arte di produzione. L'azienda inoltre ha pionieristico il modello economico di multi-volume releases che i fan potrebbero raccogliere, una tecnica successivamente adottata da ogni grande distributore.

Fandom deve un debito al lavoro di ADV. Gli evangelisti che hanno scoperto l'anime attraverso le prime versioni ADV sono spesso diventati organizzatori di convention, webmaster, critici e professionisti del settore. I club anime che hanno proiettato i nastri VHS di ADV nei campus universitari hanno aiutato ad incubare la prossima generazione di appassionati.

Da ADV a oggi Media Paesaggio

Quando ADV ha chiuso le sue porte, potrebbe sembrare come la fine di un'epoca, ma la proprietà intellettuale e il personale della società rapidamente riorganizzato. Sentai Filmworks ha da allora rilasciato e distribuito centinaia di titoli, tra cui Parasyte, ]Food Wars evolve , e [FLTby:

Secondo ] Il profilo aziendale di Anime News Network, ADV era “uno dei più prolifici distributori di video anime negli anni '90 e 2000”, responsabile di oltre 200 serie e migliaia di episodi.

Conclusioni

In un periodo pre-streaming, ADV Films si è rappresentato come un ponte tra due culture in un momento in cui l'animazione giapponese era più che pronta a trovare un pubblico globale. Con titoli di punta aggressivamente licenze, investendo nel doppiaggio inglese, e costruendo un apparato di vendita che ha messo l'anime nelle mani dei consumatori di tutti i giorni, l'azienda ha acceso un movimento culturale che persiste oggi.