Za mnoge zapadne gledaoce 1990-ih, svijet boja i kinetičke japanske animacije došao je ne kroz ogromnu korporativnu cijevnicu, već u obliku VHS-a sa izuzetnim naslovnim umjetninama, dvosjezičnim audio opcijama i neomjerljivim logom: stiliziranim ADV preko filmskog bobina. ADV Films, tvrtka u Houstonu koju su osnovali preduzetnik John Ledford i njegovi partneri, od skromnog početka postalo je jedan od najvažnijih distributera animea u Sjevernoj Americi i Ujedinjenom Kraljevstvu.

U početku je bila snažna kuća anime-a

Kada je ADV Films osnovan 1992. godine, anime je još uvijek bio egzotična znatiželja na Zapadu. Nekoliko tvrtki poput Streamline Pictures i Central Park Media su počele distribuirati japanske naslove, ali je tržište bilo fragmentacijsko i uglavnom ograničeno na specijalne stripove i katalogove za pošte. John Ledford, fan koji je ranije vodio mali programski i manga uvozni posao nazvan Gametronix, vidio je priliku da profesionalizuje industriju.

Početni kapital je bio skromni, a djelomično je prikupljen prodajom stare zbirke stripova Ledforda. Rani katalog ADV-a uključuje naslove poput Devil Hunter Yohko i Blue Seed, ali tvrtka je brzo pokazala oštro oko za imovinu koja bi rezonacionala s zapadnom publikom.

Licenciranje blockbusters i kultne klasike

ADV Films licencirana knjižnica čitala se kao dvorana slavnih za povijest anime. Kompanija je bila jedna od prvih koja je osigurala sjevernoameričke prava na Neon Genesis Evangelion, seriju koja će nastaviti definirati žanr mecha i ispali beskrajne filozofske rasprave među fanovima.

Drugi veliki akvizicije slijede. Cyberpunk klasika Bubblegum Crisis i njegov nastavak Bubblegum Crash pronašli su spremnu publiku fasciniranu gradskim pejzažima inspiriranim Blade Runnerom i sintetičkim soundtrackom. Dirty Pair i njegov film FLT:6 Projekt Eden prikazali su pametni sci-fi duet. Harem komedija Tenchi Muyo!

Evangelijski fenomen

Kad je serija prvi put emitirana u Japanu 1995. godine, bila je drugačija od svega što je zapadna publika vidjela. Njena mešavina ogromnih robotnih bitaka, vjerskih simbolika i intenzivne psihološke introspekcije zahtijevala je pažljivu lokalizaciju. Glasni redatelj i prevoditelj ADV-a, Matt Greenfield, radio je na očuvanju emocionalne teksture emisije, osiguravajući prirodno zvučljiv engleski dijalog. Odluka da se uključi i originalni japanski pjesma i engleski dub na svaku novost u to vrijeme pomogla je puristima Evangeliona i običnim gledalacima. Prodaja je bila dovoljno čvrsta da opravdi VHS-setu, laserski izdan i kasnije specijalno izdanje DVD-ova.

Filozofija lokalizacije: Dubs, potpis i kulturna adaptacija

ADV je pristupio lokalizaciji i bio je pragmatičan i ponekad kontroverzan. Za anime je vjerovalo da bi se uspješno razvijalo na glavnim zapadnim tržištima, trebalo bi da bude odmah razumljiv ljudima koji nikada ne bi mogli čitati pod naslovom. To je značilo da se intenzivno ulaže u englesko dubiranje, često koristeći stalne glasovne glumce iz Teksasa poput Spike Spensera, Tiffany Grant i Amanda Winn-Lee.

Međutim, ADV-ovi scenariji su se ponekad udaljili od doslovnih prijevoda. Šale su prepisane kako bi se sletele s američkim osjetljivostima, pomjeri na japansku hranu ili običaje povremeno su zamijenjeni, a dijalog je prilagođen da se sruši s ustavim flapsom prirodnije. Dok su mnogi fanovi cijenili napore da anime bude manje otuđivanju, puristi su kritikovali promjene kao izkrivljanje namjere stvaralaca. Evangelion dub, na primjer, promijenio je ključnu liniju u posljednjoj epizodi tzv.

Strategija maloprodaje i prelazak od VHS-a na DVD

U ranim 1990-im, glavnim medijem za distribuciju anime-a bila je VHS-tape. ADV Films je iskoristio to objavljivanjem pojedinačnih tomata koji sadrže dvije do četiri epizode, po cijeni od oko 30 dolara.

DVD-ovi su mogli imati više epizoda, imati više audio pjesama i uključivati dodatna vrijednost poput produkcijskih skica i komentara. ADV je brzo usvojio format, ponovno objavljivao cijelu seriju u slabih pakiranjima i eksperimentirao s paketima za kolekcionere ograničenog izdanja.

Izgradnja zajednice navijača

ADV je imao utjecaj daleko izvan prodajnog poduga. Kompanija je shvatila da su obožavatelji anime-a željeli povezanost i potvrdu, pa je postala aktivna graditeljica zajednice. Dugo trčajući klub obožavatelja, ADV Anime Network, ponudio je novine, ekskluzivnu robu i preglede.

Konvencije su postale glavni promocijski motor. ADV predstavnici i glasni glumci bili su redovni učesnici na Anime Expo, Otakon i manjim regionalnim skupovima. Oni su domaćini panela, predstavili nove trailerove i dao primjerke diska. Ovaj marketinški marketing izravno obožavateljima izgradio je vjernost i pretvorio ADV logotip u pečat kvalitete.

Izdavanje manga i dalje

ADV je 2003. godine proširio u izdavaštvo manga s lansiranjem ADV Manga, dovevši naslove poput Gunslinger Girl, Cronokruzade i Yotsuba! U tom trenutku ADV je objavio sve veću sinergiju između štampana i videa u anime ekosistemu, jer su obožavatelji često tražili originalne stripove nakon gledanja adaptacije.

Finansijski pritiska i kraj vremena

Uprkos svojim uspjehom, ADV Films je počeo suočiti se s ozbiljnim protivnim vjetrom sredinom 2000-ih. DVD tržište je postalo nasireno, a porast digitalne piraterije, posebno putem mreža za dijeljenje datoteka i ranog torrent-a, smanjio je prodaju fizičkih medija. Konkurencija od Funimation, Bandai Entertainment i novih ulaznika poput Viz Media i Geneona pojačala se, povećavajući troškove licenciranja dok stiskava marže.

Globalna financijska kriza 2008. godine donijela je težak udarac. ADV je zavisnost od masivnog zadnjeg kataloga. Neki od njih su vidjeli da se prodaja značajno smanjuje. 2009. godine, suočena s neizvjesnim dugom, ADV Films je prestala aktivno distribuirati. Njeni imovine su prebačeni na mrežu nasljednika, posebno Section23 Films i Sentai Filmworks, koji su osnovali bivši izvršni direktor ADV John Ledford. Sentai Filmworks je brzo postao duhovni nasljednik ADV misije, ponovno licenciranje mnogih istih naslova i nastavljanje donijeti nove anime u Sjevernoj Americi.

Trajni utjecaj na svjetsku anime industriju

ADV Films nije samo prodavao kazete i diske; promijenio je način na koji se anime konzumirao u engleskom govornom svijetu. Njezine prakse su postale industrijske standarde: dvosjezične izdanje, komentare režisera, čisti otvaranje i završetke i uključivanje umjetnosti proizvodnje.

Fandom je dug ADV-ovom temelju. Evanđelisti koji su otkrili anime kroz rane izdavačke serije ADV-a često su postali organizatori kongresova, webmasteri, kritičari i stručnjaci u industriji.

Od ADV-a do medijskog pejzaža danas

Kad je ADV zatvorila svoja vrata, moglo se izgledati kao kraj jedne ere, ali se intelektualno vlasništvo i osoblje tvrtke brzo reorganizirale. Sentai Filmworks je od tada licencirao i distribuirao stotine naslova, uključujući Parasyte, Originalni katalog tvrtke ostaje u cirkulaciji kroz reissues i digitalnu distribuciju, što je ujedno i uticaj na pretplatformu HIDIVE, koja se neposredno natjecava s Funimationom i Crunchyrollom.

Spoljni izvori potvrđuju povijesnu važnost ADV-a. Prema društvenom profilu anime News Networks-a, ADV je bio jedan od najplodnijih distribuatora kućnih video snimaka anime-a u 1990-im i 2000-im, odgovoran za više od 200 serija i tisuće epizoda. Podrobni članak na Wikipediji FLT:3 prati uspon i pad tvrtke, ističući njenu pionirsku upotrebu serijalnih VHS-ova.

U skladu s člankom 1.

U doba prije-streaming, ADV Films je bio most između dvije kulture u trenutku kada je japanska animacija bila više od spremna pronaći globalnu publiku. Agresivno licenciranjem značajnih naslova, ulaganjem u englesko dubiranje i izgradnjom maloprodajnog aparata koji je anime stavio u ruke svakodnevnih potrošača, tvrtka je zapalila kulturni pokret koji se nastavlja i danas.

  • FLT:0 Nastavljanje čitanja: FLT:1 The Mike Toole Show ADV: povijest Animes najplodnije studio
  • Službeni nasljednik: Sentai Filmworks