تاثیر باز کردن تم در تعامل با بینندگان و پیمان سری

اطلاعات محور: چگونه طول تم بر روی Retention تأثیر می گذارد

پلتفرم های جریانی، با داده های دقیق آنها در رفتار کاربر، به طور ناخواسته روشن ترین شواهد مربوط به معضل موضوع را ارائه داده اند. Netflix معرفی دکمه "Skip Intro" در سال 2017 به عنوان یک ویژگی بیننده پسند شناخته شده است، اما پشت صحنه، یک واقعیت روشن را آشکار کرد: یک درصد مشخص از بینندگان در حال حاضر به سرعت و یا در طی یک نمونه از 5 ثانیه به عنوان یک نمونه از صفحه نمایش داده شده است که در هر کدام از مراحل زیر نشان داده شده است.

با این حال، داده های حفظ شده تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی (یک اصطلاح مورد استفاده برای توصیف اینکه چگونه بینندگان در طول چند دقیقه اول و آخر یک قسمت به اندازه کافی رفتار می کنند) نشان می دهد که یک موضوع به خوبی دوست داشتنی می تواند در واقع (FLT:0improve) را به عنوان یک کاهش قابل تشخیص [FLT1] نرخ تکمیل برای بقیه قسمت A. [F:2Nielsen مطالعه در جریان است [بنابراین] از طریق کاهش کامل مغز نشان می دهد که مشاهده می کند.

مطالعات موردی: موفقیت ها، شکست ها و محور های استراتژیک

مثال های دنیای واقعی طیفی از تصمیمات استراتژیک را ارائه می دهند. سری HBO چپ گرایان یک داستان هشدار دهنده را ارائه می دهد: فصل دوم آن به طور اساسی موضوع افتتاحیه را به یک آهنگ و سبک بصری متمایز کرد.در حالی که موضوع جدید کوتاه تر و قابل دسترس تر بود، بخشی از فن پایه شورش در برابر حذف اولیه ارکستر که باعث اختلال در ارتباط عاطفی می شود، نشان می دهد که نشان می دهد که نشان می دهد که موضوع کاملاً متمایز است.

در مقابل، سری AMC بد را از بین می برد یکی از کوتاه ترین موضوعات در درام مدرن استفاده کرد - فقط 19 ثانیه از نمادهای شیمیایی و خلاصه، تقسیم بندی گیتار به عنوان یک بیانیه بصری، این نشان می دهد که هیچ زمان دیگری را هدر نمی دهد، آینه افزایش بی رحم و تکرار روایت است که به طور دقیق به آن اشاره نمی کند.

در قلمرو انیمیشن، Simpsons شاید انعطاف پذیرترین مدل را ارائه می دهد. \"The Table Geg و گانگ های گچبورد اجازه می دهد تا از 60 ثانیه تا بیش از 90 ثانیه در حالی که حفظ لذت بیننده کار می کند، زیرا تم اصلی موسیقی عمیقا در فرهنگ محبوب جاسازی شده است، و عنصر ثابت را معرفی می کند، نه تنها یک راه حل استاتیک، بلکه تعجب است.

هنر ادغام: Merging Theme با Episode Flow

قرار دادن و ادغام موضوع باز در ساختار قسمت می تواند به اندازه مدت زمان آن مهم باشد. بسیاری از سریال های معاصر ساختار سنتی "cold Open + تم" را به نفع یک رویکرد مایع بیشتر رها کرده اند.یک باز سرد ممکن است پنج دقیقه قبل از کارت عنوان و یک نیش کوتاه موسیقی، همانطور که در بهتر Call Saul دیده می شود، این کار را به طور چشمگیری تنظیم کنید: "این کار ساده، گاهی اوقات به عنوان یک نوار اجازه سریع" و یک نوار اول ".

سری های دیگر آنچه را که ممکن است به نام "موضوع جاسازی شده" در نظر گرفته شده است، که در آن موتفی موسیقی در صحنه اول بدون مکث متمایز بافته شده است. Fleabag اغلب موسیقی تم خود را در زیر گفتگو رول، به طور موثر مفهوم یک فاصله جداگانه باز، این رویکرد حذف ریسک از یک نام تجاری به طور کامل به لحظه روایت خود را.

ظهور "پیش از آن" recap، اغلب بسته بندی شده قبل از موضوع، اضافه کردن یک متغیر دیگر.اگر یک recap اشغال 30 ثانیه، یک تم 40 ثانیه در بالای آن ایجاد یک بلوک ترکیبی از پیش تولید شده از پیش تولید بیش از یک دقیقه برای یک کمدی 22 دقیقه، که یک بخش قابل توجهی از کل زمان اجرا است، ویرایشگران Savvy در حال حاضر نیاز به یک بسته بندی کمتر از نصف ساعت، اغلب به یک بسته است.

برندسازی در مقابل پیمان: تلاش برای تعادل درست

از دیدگاه بازاریابی، موضوع باز یک امضای صوتی و بصری سری است [۵]، یک ارزیابی کوچک که در رسانه های اجتماعی، تریلرها و کالاهای تجاری زندگی می کند، به شدت به تکرار و زمان نوردهی متکی است.یک موضوع بسیار کوتاه ممکن است برای تقویت مجوز، اما دشوار یا به عنوان یک مسیر مستقل، یک تم غنی موسیقی، مانند آن نمودار خارجی، و مشاهده موارد است.

تولید کنندگان باید این مزایای تجاری را در برابر خطر واقعی بینندگان بیگانه وزن کنند.یک سازش در حال ظهور ایجاد ضبط های "تمام طول" برای انتشار آلبوم و استفاده تبلیغاتی است، در حالی که نسخه روی صفحه نمایش یک ویرایش 20 ثانیه ای است، این استراتژی دو ارزیابی اجازه می دهد تا سری به حفظ قدرت نام تجاری یک ترکیب قابل توجه بدون قربانی صبر و حوصله، تیم بازاریابی 90 ثانیه ای واقعی را برای تیم بازاریابی خود، در حالی که یک نسخه واقعی 15 ثانیه است.

این تعادل به ویژه برای توزیع بین المللی مهم است. Viewers در فرهنگ های مختلف تحمل متفاوتی برای نفوذهای طولانی دارند.داده های پلتفرم های جریان آسیایی نشان می دهد که ترجیح برای توالی های کوتاه تر، فشرده تر و بسته بندی شده تر، در حالی که مخاطبان اروپایی از لحاظ تاریخی صبر بیشتری برای رشته های اعتباری هنری گسترده نشان داده اند. A-size-fits-all تم می تواند در بازار جهانی شکست بخورد، و استودیوهای اصلی را مجبور به کاهش مناطق جایگزین حتی برای مناطق مختلف.

دستورالعمل های عملی برای سازندگان و نمایش دهندگان

تصمیم گیری آگاهانه در مورد زمان باز کردن تم نیاز به یک رویکرد عمدی و قابل آزمایش دارد که بر اساس داده های فعلی صنعت و تحقیقات روانشناختی، دستورالعمل های زیر یک چارچوب شروع ارائه می دهند:

• کار اولیه موضوع را اصلاح کنید.[۱۰] آیا آن را به سیگنال ژانر، ساخت فضای عاطفی، یا به سادگی نام نمایش است؟ اگر جو هدف است، طول طولانی تر می تواند توجیه شود اگر نام تجاری به تنهایی مهم است، ۱۰ تا ۲۰ ثانیه اغلب کافی است.
• تست با مخاطبان هدف در طول توسعه خلبان.[۱۰] [FLT ۱] از نظارت بیومتریک یا نظرسنجی های ساده برای اندازه گیری توجه و پاسخ عاطفی در ۱۰، ۲۰ و ۴۰ ثانیه استفاده کنید اگر تعامل به شدت پس از ۲۵ ثانیه کاهش یابد، به شدت کاهش می یابد.
• طراحی برای سناریوی پرش [[ویرایش]] [[ویرایش]] [FLT1] پس از دو قسمت، فرض کنید که بسیاری از بینندگان پس از دو قسمت از آن، یک "سرگرم کننده" را ایجاد کنند - یک لوگو صوتی 3 تا 5 ثانیه - که حتی برای کسانی که از این روش استفاده می کنند، حفظ حافظه نام تجاری Law و سفارش استاندارد طلا است.
• Allow for Season Diversity تمی که در قسمت اول احساس تازه بودن می کند، می تواند توسط قسمت 10 احساس سرکوب ظریف، نسخه های کوتاه شده برای اواسط فصل یا یک تازه سازی کامل برای فصل های بعدی اگر داده های خستگی بیننده آن را تضمین کند.
• هماهنگ با زمان بندی مجدد و عنوان کارت زمان با کل توالی پیش از طبقه به عنوان یک واحد زمان بندی شده رفتار کنید.اگر شما یک 20 ثانیه ای دارید، تم شما نباید 25 ثانیه برای یک دستورالعمل 30 دقیقه ای طراحی برای سردبیران برای اجرای این کار در پس از تولید تجاوز کند.
• تجزیه و تحلیل پلت فرم خاص اگر مجموعه شما در یک سرویس جریان است، درخواست داده های پرشی تقسیم شده توسط قسمت و گروه بیننده فصل های آینده بر اساس صفحه نمایش، نظارت بر رتبه بندی های دقیقه به دقیقه برای دیدن اگر بینندگان در طول موضوع کاهش می یابد.

آینده: Adaptive and Interactive Open Themes

موضوع باز کردن استاتیک ممکن است به زودی تبدیل به یک قطعه از تلویزیون خطی شود، زیرا محتوای تعاملی و شخصی سازی رشد می کند، مفهوم یک تم ثابت شده است که توسط یک درونگراهای سازگار جایگزین شده است که به رفتار بیننده و پلت فرم های جریانی پاسخ می دهد که در حال حاضر بر اساس اینکه آیا بیننده در حال چشمک زدن است، یک ویژگی "bin-mode" که پس از یک قسمت مشخص از آن است، به عنوان یک مقاله هوشمند، به عنوان یک موضوع اقتباس شده است:

با نگاهی به آینده، فن آوری های هوش مصنوعی عمومی می توانند موضوعات جداگانه ای ایجاد کنند که به طور جزئی در خلق و خوی، ابزار یا طول بر اساس محتوای قسمت، زمان روز یا حتی واکنش های عاطفی گذشته بیننده ممکن است یک موضوع کوتاه تر، تیزتر و تیزتر در شب برای افزایش تنش، در حالی که یک کمدی احساس خوب می تواند توالی آفتابی خود را در عصر یکشنبه گسترش دهد، در حالی که یک اصل اخلاقی قابل توجه است، و واضح است:

برای سازندگان امروز، درس این است که انعطاف پذیری را به دارایی تم از روز اول ایجاد کنید. ضبط موسیقی در بخش های ماژولار که به راحتی می تواند به 10، 20 و 40 ثانیه ویرایش شود تصاویر شلیک با نقاط خروجی متعدد، بنابراین سردبیران می توانند در هر لحظه بدون یک روایت محو شوند، با موضوع کمتر مانند یک بنای یادبود و بیشتر مانند یک ابزار که می تواند به عنوان نرم کننده یا به عنوان نیاز باشد، درمان می شود.

نتیجه گیری

تاثیر باز کردن طول موضوع در تعامل بیننده و برگزاری سریال یک معادله ساده از کوتاه تر برابر بهتر است.این یک مذاکره پیچیده بین اقتصاد توجه، هویت ژانر، طول عمر نام تجاری و آیین عاطفی است که موفق ترین سری موضوع را به عنوان یک بخش جدایی ناپذیر از معماری داستان سرایی، طراحی آن با همان مراقبت از هر عمل یا صحنه شکستن است که واقعا درک مخاطبان آن را با توجه بی نهایت است و وعده می گوید:

با تصمیم گیری های زمینه دار در روانشناسی مخاطبان، احترام به کنوانسیون های ژانر و بهره برداری از ثروت داده های موجود امروز، نشان دهنده می تواند یک لحظه باز ایجاد کند که بینندگان دوست دارند ببینند - بارها و بارها، بدون اینکه هرگز به دکمه پرش برسند.