Mnogim zapadnim gledaocima 1990-ih, šareni, kinetički svijet japanske animacije stigao je ne kroz divovski korporativni cjevovod, već u obliku VHS traka sa upečatljivim cover art, dvojezičnim audio opcijama, i nepogrešivim logom: stilizirani \"ADV\" preko filmske role. ADV Filmovi, tvrtka sa sjedištem u Houstonu koju je osnovao poduzetnik John Ledford i njegovi partneri, izrasla je iz skromnog start-up u jedan od najvažnijih distributera animea u Sjevernoj Americi i Ujedinjenom Kraljevstvu. U doba prije streaming platforme i simulcasts, ADV-ova agresivno licenciranje, potpis lokalizacija pristup, i žarko razumijevanje odbjeglog fana tržište je pomoglo pretvoriti nišu hobi u mainstream kulturne snage. Ovaj članak istražuje razvoj kompanije, svoje licenciranje, ulogu u kućnoj izgradnji i dugogodišnjem radu, anim videozacijom, anim snimanjem, nakon dugog i dugog praćenja.

Geneza Anime Powerhousea

Kada je 1992. osnovan ADV Films, anime je još uvijek bio egzotična znatiželja na Zapadu. šačica kompanijakao što su Streamline Pictures i Central Park Media je počela distribuirati japanske titule, ali je tržište fragmentirano i u velikoj mjeri ograničeno na specijalne trgovine stripova i kataloge mail-narudžbi. John Ledford, obožavatelj koji je prethodno vodio mali softver i manga uvozni biznis pod nazivom Gametronix, vidio je priliku da profesionalizira industriju. Udružio se s Mattom Greenfieldom i kasnije Davidom Williamsom da izgradi kompaniju koja je kombinovala poslovnu disciplinu sa autentičnim razumijevanjem otaku kulture.

Početni kapital je bio skroman, podignut dijelom kroz prodaju Ledfordove stare kolekcije stripova. ADV-ov rani katalog je uključivao naslove kao Đavol Hunter Yohko i Plavo sjeme, ali je kompanija brzo pokazala oštro oko za svojstva koja bi rezonarisala sa zapadnom publikom. Ona je prioritetom sticanja svih dostupnih prava, često osiguravajući kućni video, televizijsko emitiranje, i merchanding licence u jednom dogovorua strategija koja je omogućila da se izgradi sveobuhvatno oslobađanje škriljca i da se zahtijeva bez zakerajućih komplikacija. Sredinom 1990-ih, ADV je postao dominantni nezavisni licenci u Sjevernoj Americi, vanpacirajućih rivala kroz brzinu, volumu, i voljnošću za eksperimente.

Licenciranje Blockbusters i Cult Classics

Licencijska biblioteka ADV Films čitala je kao halu slave za anime historiju. Kompanija je bila jedna od prvih koja je osigurala sjevernoamerička prava na Neon Genesis Evangelion, seriju koja bi išla dalje da definira mecha žanr i iskri beskrajne filozofske debate među obožavateljima. Objavljena na VHS 1997., često s dvije epizode po traci prodanoj po premium cijenama, Evangelion je postao kritički i komercijalni trijumf, uvodeći gledaoce u Hideaki Anno psihološki složenu dekonstrukciju divovskih robotskih tropova. Uspjeh serije je ustanovio ADV kao kušač i otvorio vrata za mračnije, izazovnije naslove.

Nakon toga uslijedile su i druge velike akvizicije. Ciberpunk klasik Bubblegum kriza i njegov nastavak Bubblegum Crash pronašao je spreman publiku fasciniranu svojim Blade Runner-inspiriran gradskim pejzažima i sintetskim soundtrackom. Prljavi par i svojim filmom Projekat Eden] je prikazao mudrih sci-fi duo. Harem komedija [Fyo]]] je postala kapija za mnoge nove fanove, njegov miks slapapa i opera koji je mogao biti i lakiji i kontrai naslov.

Evangelionski fenomen

Ni jedno jedinstveno svojstvo bolje ne ilustrira utjecaj ADV-a od Neon Genesis Evangelion. Kada je serija prvi put emitirana u Japanu 199596, nije bila nalik ničemu što je zapadnjačka publika vidjela. Njegova mješavina divovskih robotskih bitaka, religijske simbolike i intenzivne psihološke introspekcije zahtijevala je pažljivu lokalizaciju. ADV-ov glas redatelja i prevoditelja, Matta Greenfielda, radio je na očuvanju emocionalne teksture serije uz istovremeno osiguranje prirodnog zvuka engleskog dijaloga. Odluka da se opravdaju i originalna japanska staza i engleski dub na svakom izdanju romantikom u to vrijeme pomogli Evangelion privlačeći puriste i povremene gledatelje. Prodaja je bila dovoljno jaka da opravda skup VHS-a, laser disk izdanje, a kasnije i kasnije posebno izdanje DVD-a.

Filozofija lokalizacije: Dubs, i Kulturna adaptacija

ADV pristup lokalizaciji bio je pragmatičan i, povremeno, kontroverzan. Kompanija je vjerovala da je za anime napredovati na mainstream Western tržištima, to je trebalo odmah biti razumljivo ljudima koji možda nikada ne bi mogli pročitati podnaslov. To je značilo ulaganje u velikom broju u engleski dubbing, često koristeći stabilnu teksaški glasovne glumce kao što su Spike Spencer, Tiffany Grant, i Amanda Winn-Lee. Ti izvođači su postali poznate ličnosti unutar zajednice, pojavljujući se na konvencijama i gradeći lične sledbenike.

Međutim, ADV-ovi scenariji ponekad su zastranili daleko od doslovnih prijevoda. Šale su se prepisivale na kopno s američkim senzibilitetom, reference na japansku hranu ili običaje su povremeno zamijenjene, a dijalog je bio ugađan da se više podudaraju s zakrilcima usta. Dok su mnogi obožavatelji cijenili trud da se anime manje otuđuju, puristi su dekritirali promjene kao distorzije namjere stvaratelja. Evangelion dub je, na primjer, izmijenio ključnu liniju u završnoj epizodi tzv.čestima“ scenekoja je bilačesta”kovanje u beskrajnoj fanalici i nekom stupnju backlashaps. Ipak, ADV-ove dubs su često bile prve ekspozicije koje je generacija imala japanskoj animaciji, i da se vezivno tkivo pokazalo važnije od apsolutne fidelnosti.

Strategija za maloprodaju i tranzicija VHS-a na DVD

Početkom 1990-ih primarni medij za distribuciju animea je VHS traka. ADV Filmovi su kapitalizirali na to tako što su pojedine zapremine koje sadrže dvije do četiri epizode, cijene oko 30 dolara svaka. Ovaj serijski model je omogućavao fanovima da tokom vremena sakupe cijelu seriju, a svijetle boje cover art sa foliom-štampanim logotipom pretvorile su svaku kazetu u rafting-trofiju. Specijalne prodavnice poput Suncoast Motion Picture Company i Electronics Boutique postale su vitalni maloprodajni partneri, istaknuto prikazujući anime sekcije koje su uvele znatiželjne kupce u medij.

Najava DVD-a krajem 1990-ih je revolucionalizirala industriju. DVD-i su mogli držati više epizoda, imati više audio pjesama, i uključivati dodatke dodane vrijednosti poput produkcijskih skice i komentara. ADV je brzo usvojio format, ponovno oslobađajući cijelu seriju u setovima tankih kutija i eksperimentirajući s ograničenim unosom kolektora. Kompanija je čak pokrenula brendAnime DVD“, ambalažni budžetski diskovi za privlačenje kupaca impulsa. Ova agilnost je pomogla ADV-u da upravlja smenu formata dok su mnogi manji konkurenti posrnuli. Do ranih 2000-ih, ADV je bio jedan od najvećih DVD producenata u SAD-u, anime ili drugačije, i njegov katalog je proširio naslove kao što su [Excelaga[LT:1],[LT],[F][LT] i [F][F][F][F][F][F][F][F][F][F][F][F][F][F][F][

Gradim navijačku zajednicu

ADV-ov uticaj se proširio daleko iznad prodajnog sprata. Kompanija je shvatila da su anime fanovi žudeli za vezom i validacijom, pa je postao aktivni graditelj zajednice. Njegov dugogodišnji fan klub, ADV Anime Network, ponudio je biltene, ekskluzivnu robu i preglede. U kasnijim godinama, kompanija je pokrenula The Anime Network, kanal za plat-televiziju posvećen u potpunosti japanskoj animaciji ambiciozan ako na kraju kratkotrajan eksperiment u linearnom emitiranju.

Konvencije su postale veliki promotivni motor. Predstavnici ADV-a i glasovni glumci su bili redovne strukture na Anime Expo-u, Otakonu i manjim regionalnim skupovima. Ugostili su panele, debitovali nove prikolice, i davali uzorke diskova. Ovaj direktan marketing je izgradio lojalnost i pretvorio logo ADV-a u pečat kvaliteta. Osim toga, voljna je kompanija da licencira i izda nejasne naslove uz blockbustere pomogla je diverzifikaciji tržišta, njegovanju podžanrova poput magične djevojke, mecha-e, i rezanja života davno prije nego što su pronašli mainstream prihvaćanje.

Manga izdavaštvo i dalje

2003. godine ADV se proširio u manga izdavaštvo uz pokretanje ADV Mange, donoseći naslove kao Gunslinger Girl, Chrono Cruase, i Yotsuba&!]. Pomak je odražavao rastuću sinergiju između štampanja i videa u anime ekosistemu, kao što su obožavatelji često tražili originalne stripove nakon što su gledali adaptaciju. Iako je ADV Manga patio od distribucijskih poteškoća i snažnog natjecanja Viza i Tokiopa, otisak je demonstrirao želju kompanije da bude puni-spectrum licencer.

Finansijski pritisci i kraj jedne ere

Uprkos svojim uspjesima, ADV Filmovi su se počeli suočavati sa teškim headwinds sredinom 2000-ih. DVD tržište je postajalo zasićeno, a intenzivirao se i porast digitalne piraterije, posebno putem mreža za dijeljenje datoteka i ranih torrent stranica, podrezane prodaje fizičkih medija. Konkurencija iz Funimation, Bandai Entertainment, i novih entraktora poput Viz Media i Geneon, pokretanjem troškova licenciranja dok se stiskaju margine. Povrh toga, kolaps maloprodajnog lanca Suncoast eliminirao je ključni distribucijski kanal. ADV-ov pokušaj diverzifikacije preko Anime mreže je donio miješane rezultate, jer su kablovski operateri bili neradni da nose nišući kanal bez dokaza o tražnju mainstream tražnje.

Globalna finansijska kriza 2008. godine zadala je težak udarac. Pouzdanje ADV-a na masivni katalog leđa od kojih su neki vidjeli kako se prodajaotišla iz kompanije sa velikim troškovima. 2009. godine, suočen sa nepremostivim dugom, ADV Films je prestao sa aktivnom distribucijom. Njegova imovina je prebačena na mrežu entiteta nasljednika, što je najviše bilo Section23 Films i Sentai Filmworks, osnovan od strane bivšeg izvršnog direktora ADV-a Johna Ledforda. Sentai Filmworks je brzo postao duhovni nasljednik misije ADV-a, relikvencionirajući mnoge od istih naslova i nastavljajući da donosi novi anime u Sjevernu Ameriku. Rebranding je bio strateški motiv, ali je nasljeđe ADV-a živjelo u timu i biblioteci koja je izgradila fandomove temelje.

Trajni utjecaj na globalnu anime industriju

ADV Films je radio više od prodaje traka i diskova; transformisao je kako je anime konzumiran u svijetu engleskog govornog područja. Njegova praksa je postala industrijski standard: dvojezična izdanja, režiserski komentar, čista otvaranja i završetak, i uključivanje proizvodne umjetnosti. Kompanija je također pionir ekonomskog modela multivolumena izdanja koja su fanovi mogli prikupiti, tehniku koju je kasnije usvojio svaki glavni distributer. Čak i stil kuće svojih engleskih dubs, sa prepoznatljivim Teksaškim stilom i naglaskom na na naturalistički line isporuke, oblikovana očekivanja publike kako bi anime trebao zvučati.

Sam Fandom duguje dug temeljnom radu ADV-a. Evanđelisti koji su otkrili anime kroz rani ADV izdanja često su išli dalje da postanu organizatori konvencija, webmasteri, kritičari i profesionalci u industriji. Anime klubovi koji su prikazivali ADV-ove VHS trake na fakultetima pomogli su inkubirati sljedeću generaciju entuzijasta. Danas, streaming divova poput Crunchyrolla i Netflixa su učinili anime globalno dostupnim, ali infrastruktura za tu pristupačnost okviri licenciranja, naftovodi za lokalizaciju, i vjerovanje da će publika koja govori engleski platiti za japanski sadržaj bila je testirana od strane ADV-a na stres gotovo dvije decenije.

Od ADV-a do današnjeg medijskog krajolika

Kada je ADV zatvorio svoja vrata, možda je izgledalo kao kraj jedne epohe, ali je intelektualna svojina kompanije i osoblje brzo reorganizirano. Sentai Filmworks je od tada licencirao i distribuirao stotine naslova, uključujući Parasyte], Food Wars!], i Made in Abys[. Anime Network kanal se transformirao u pretplatničku streaming platformu HIDIVE, koja se direktno nadmeće sa Funimacijom i Crunchyrollom. U smislu, ADV nikada zaista nije nestao; jednostavno je evoluirao kako bi zadovoljio zahtjeve post-DVD svijeta. Tvrtkov izvorni katalog ostaje u opticaju i kroz nove serije i digitalne serije.

Vanjski izvori jačaju historijsku važnost ADV-a. Prema Anime News Network profilu kompanije, ADV je biojedan od najplodnijih anime kućnih video distributera 1990-ih i 2000-ih godina,\" odgovoran za preko 200 serija i hiljade epizoda. A detaljniji upis na Wikipediju prati uspon i pad kompanije, zapažajući njeno pionirsko korištenje serijskih VHS izdanja. U međuvremenu, CBR-ova retrospektiva o Evangelionovom zapadnom izdanju] podvlači kako ADV-ova marketinga i dubbing izboratapultirao je seriju američkih gledatelja.]

Zaključak

U pred-streaming eri, ADV Films je stajao kao most između dvije kulture u trenutku kada je japanska animacija bila više nego spremna da pronađe globalnu publiku. Agresivnim licenciranjem obilježja naslova, ulaganjem u engleski dubbing, i izgradnjom maloprodajnog aparata koji je stavio anime u ruke svakodnevnih potrošača, kompanija je zapalila kulturni pokret koji i danas traje. Njen plamen je možda ugašen amid tržišnih uspona, ali žara koje je raspršena dala uzdizanje u živ, raznolik anime krajolik koji sada uzimamo zdravo za gotovo. Kada novi fan danas ima nizove Evanđelion] na Netflixu ili otkriva Sentai Filmworks naslov na HIDIVE-u, oni su uključeni u lozu koja je započela u malom uredu Houstona prije tri desetljeća, a to je već u svom srcu.